埃安销量下跌、上市遥遥无期,都怪肖勇和昊铂?

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埃安销量下跌、上市遥遥无期,都怪肖勇和昊铂?
发布日期:2024-06-14 21:27    点击次数:125

《老子》有云:天欲其亡,必令其狂。

在 昊铂GT全球款发布会上,肖勇高调向 特斯拉宣战: 昊铂的目标是实现无图全球通,与特斯拉在全球自驾战场展开王者之争。接着又现场挖角:正式邀请前特斯拉超充团队的青年才俊加盟昊铂。

语气和姿态,不可谓之狂。

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但实际上昊铂的表现,却对不上这份傲。数据显示,今年5月昊铂销量仅为1443辆,1-5月累计销量5303辆,占据 广汽埃安同期销量的比重分别是4%和5.2%(5月埃安销量3.04万辆,1-5月累计10.06万辆)。无论从哪个角度上看,昊铂当下的表现完全就是失败,甚至可以不客气的说,其销量对广汽埃安可忽略不计?

对于这一结果,业界早有预料——广汽埃安养蛊自伤,昊铂不仅是埃安“网约车战略”的第一受害者,更逐渐变成一道让广汽埃安,乃至整个 广汽都为之阵痛的暗伤。

利润腰斩,上市遥遥无期,罪在昊铂?

没错,广汽埃安上市的计划目前又搁浅了。

今年三月份,古惠南在接受采访时称:埃安在寻找IPO的好时机,埃安进程主要取决于市场能不能回暖。这个回应很耐人寻味,不少业内人士认为,影响广汽埃安上市的另一道坎就是利润。

如下图所示,2023年广汽集团总销量250.4万辆,同比增幅2.92%,日系下滑、广汽埃安高歌大涨77%,达到48万辆,但尴尬的是,归属母公司净利润跌幅却达到45%,仅为44.29亿元。到了今年第一季度,广汽埃安销量下滑37%,广汽集团集体净利润12.2亿元,同比下降20.65%;扣非净利润6.87亿元,同比下降52.08%。

从数据上看,广汽埃安已开始影响广汽集团的利润,一方面是价格战,前些天曾庆洪在2024中国汽车重庆论坛上怒怼价格内卷的危害,更自曝广汽裁员;另一方面则是对昊铂的巨大投入。据古惠南介绍:昊铂注重科技创新,将从技术创新和国际化布局,以提升产品竞争力和品牌影响力。而广汽集团也在向新能源化转型的过程中,对昊铂和相关技术总投入超过440亿元,2023年的投入达到83.88亿元,同比增长28.53%,研发投入总额占营业收入比例为6.47%。

只是这样庞大的投入,昊铂不仅没有起色,反而持续下行,这势必会对广汽埃安甚至广汽集团的利润造成巨大的负作用,更对广汽埃安的品牌价值带来巨大影响。最可怕的是,2024年至今广汽埃安表现出的颓势越发明显,上市恐将是遥遥无期了。

更尴尬的是,就算昊铂混到这个地步,现阶段依旧是广汽埃安的上市重要筹码之一,现在将其放弃,那上市或将真的没机会了,只是昊铂还有生路吗。

销量打脸古惠南,昊铂已失去机会?

还记得今年年初,面对全网对昊铂2023年仅8000多销量的抨击,古惠南嘴硬地表示:“认为高端品牌想半年就把量冲到很高的人,对产业缺乏一些认知”。

也许当时古惠南的不服气还算情有可原,毕竟上市不到半年,确实很难判断一个新品牌的前途。可2024年已到了6月,又是接近一个半年,昊铂则结结实实地打了古惠南的脸——今年到现在昊铂月销量最高峰是三月份,仅为1523辆,4月份又滑落到1018辆,2月更是只有可怜的500辆(如下图)。

在各车型方面,长期个位数的“百万吉祥物” 昊铂SSR可忽略不计,“订单超2万的”昊铂GT在5月份的销量仅为522辆,上市至今累计销量只有7246辆。上市时号称36小时订单超3万的 昊铂HT,今年销量最高值是3月份的1025辆,历史巅峰是去年11月的1910辆,上市至今累计交付车辆6115辆。

也正是因此,不少业内人士再次质疑昊铂的订单大量造假。当然,还有另一个疑点:昊铂的产能是否被侵占。该论调依据是去年12月广汽埃安官方回应:产能影响昊铂发展。

据了解,按照广汽埃安的计划,今年6月份完成对广汽三菱的工厂和资产整合后,产能会从40多万提升至60万,且古惠南也曾透露:会把广汽埃安智能生态第一工厂,改造成昊铂超级工厂。换而言之,如果昊铂订单没造假,那就是广汽埃安为了“网约车王”而蚕食了昊铂大量的产能?若是如此,昊铂的失败就成了人祸。

可就算产能得到释放,失去先机的昊铂或难以翻身了。纵观车市,20万-30万级别的新能源市场中, 极氪、 问界、理想已站稳脚跟,小米异军突起,昊铂不要说和他们竞争,甚至连 智己都比不过,后者5月销量4251辆。

这样的状况在这个极端内卷的环境里,昊铂想要脱颖而出,或只能期待奇迹的出现了。

贵言堂

虽说广汽集团一直在遮掩昊铂的营收数据,但这个品牌失败已是板上钉钉,无法给广汽埃安提供销量上的辅助就算了,“吞金兽”的属性更成为广汽利润腰斩的重要原因之一,并影响广汽埃安的上市的进程。

而近期肖勇狂妄地向特斯拉宣战,有一种孤注一掷的悲情。只是毕竟面对那每况愈下的销量、上市遥遥无期的埃安及利润腰斩的广汽集团,昊铂能撑到瓜熟蒂落的那天吗。



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